دفع Spotify نحو موسيقى الذكاء الاصطناعي يواجه اختبار الموافقة عالميا

النمو العالمي يغيّر سؤال موسيقى الذكاء الاصطناعي

أصبح تحدي الذكاء الاصطناعي لدى Spotify مرتبطا بتوسعها الدولي. انطلقت الشركة في 2008 ولديها اليوم نحو 761 million مستخدم، من بينهم 293 million مشترك، في 184 سوقا. هذا الحجم يجعل الموسيقى المولدة بالذكاء الاصطناعي أكثر من مجرد ميزة جديدة، لأنها تتحول إلى اختبار للحقوق والهوية والتوطين في أسواق تختلف فيها عادات الاستماع وأنظمة الدفع واقتصاد الفنانين.

لم يعد نمو المنصة متمركزا فقط في Western Europe وNorth America. قال Gustav Gyllenhammar، نائب الرئيس الأول للأسواق والاشتراكات في Spotify، إن South Asia وSoutheast Asia وsub-Saharan Africa وLatin America تجاوزت الأسواق الراسخة في نمو المستخدمين لسنوات. وتوجد India الآن إلى جانب U.S. كواحدة من أكبر أسواق Spotify حسب متوسط المستخدمين الشهري، بعدما دخلت الشركة India في 2019 كلاعب رقم 10 في سوق بث تنافسية للغاية.

تزداد أهمية هذا الانتشار لأن كتالوج Spotify يتحرك أيضا خارج الاستهلاك باللغة الإنجليزية. أكثر من نصف استهلاك المحتوى على الخدمة اليوم بلغات غير إنجليزية. وفي العام الماضي وصلت أغان بـ 16 لغة إلى global top 50 على Spotify، بينما ذُكرت Brazilian funk وK-pop وAfrobeats وUrban Latino بين الأنواع الأسرع نموا. كما تجاوزت أغنية Luis Fonsi “Despacito” أكثر من 4 billion بث مجمع على Spotify، ما يوضح قدرة الأغاني غير الإنجليزية على الوصول إلى جمهور يتجاوز سوقها الأصلي.

المدفوعات المحلية تدعم نموذج الاشتراك

يعتمد توسع Spotify في الأسواق الناشئة على التسعير والمدفوعات بقدر اعتماده على عمق الكتالوج. قال Gyllenhammar إن الشركة لا تتوقع من المستخدمين في West Africa دفع $13 شهريا مقابل Premium. وفي كثير من الأسواق الناشئة يقترب نطاق الاشتراك المحلي من $2 إلى $5 وفقا للقوة الشرائية.

وتشكل منظومة الدفع جزءا من الاستراتيجية. في India تمثل UPI أكثر من 90% of intake وبمعدل فعلي أرخص 85% من بطاقات الائتمان. وتستخدم Spotify أيضا محافظ مختلفة في Southeast Asia ودمجت Pix في Brazil. تشرح هذه التفاصيل لماذا ترى الشركة نمو الاشتراكات خارج أسواقها الأساسية القديمة كفرصة تجارية لا كقصة توسع جماهيري فقط.

الأثر على العوائد غير متساو لكنه مهم. قال Gyllenhammar إن معظم الفنانين يحصلون على أكثر من نصف عوائدهم من بث خارج بلدهم الأصلي. وذُكر الفنانون النيجيريون كمثال على من يحققون معظم إيرادات البث من U.K. وU.S. كما أشارت Spotify إلى نشاط دولي للمعجبين حول حملة ألبوم BTS، مع ملايين التفاعلات داخل التطبيق وآلاف المعجبين في حفلات وفعاليات في New York وSão Paulo وMexico City وTokyo وJakarta وManila.

أدوات الذكاء الاصطناعي تحتاج إلى موافقة ونسب وتعويض

القضية غير المحسومة الأبرز هي كيفية إضافة Spotify لأدوات ذكاء اصطناعي من دون إضعاف سيطرة الفنانين. لدى الشركة أداة AI جديدة لمستخدمي Premium لإنشاء covers وremixes للأغاني. وقدم Gyllenhammar هذه الأغلفة والريمكسات كمنتجات مرخصة لا تشمل إلا الفنانين وكتاب الأغاني الذين يوافقون على المشاركة، مع الموافقة والنسب والتعويض منذ البداية.

هذا هو قيد المنتج الأساسي. يستطيع الذكاء الاصطناعي إنشاء صيغ استماع جديدة، لكن منصات الموسيقى لا تستطيع التعامل مع هوية الفنان كمدخل قابل للاستخدام بلا ضوابط. تشير Spotify إلى artist profile protection program وVerified by Spotify artist badge كضمانات ضد الانتحال. الهدف المعلن هو حماية الفنانين والمستهلكين عبر توضيح الحالات التي لا يُقدم فيها العمل كأداء بشري.

ينطبق المنطق نفسه على الأسواق التي اعتادت فنانين افتراضيين. ذُكرت Japan كدولة يوجد فيها virtual artists منذ سنوات. بالنسبة إلى Spotify، لا تكمن المشكلة فقط في وجود صوت مولد بالذكاء الاصطناعي. الاختبار العملي هو ما إذا كان المستمعون يعرفون مصدر العمل، وما إذا كان المبدعون يحتفظون بالسيطرة على ملفاتهم عندما تتوسع الأغلفة والريمكسات وأدوات الاكتشاف المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

نقطة المتابعة هي الثقة على نطاق واسع

تستخدم Spotify بالفعل الذكاء الاصطناعي في ميزات موجهة للمستهلك مثل AI DJ وprompted playlists. يمكن لهذه الأدوات تحسين الاكتشاف، لكنها تعمل داخل منصة يعتمد مكسبها التجاري على ثقة الفنانين بالخدمة بقدر اعتمادها على المستخدمين. إذا ظلت الأغلفة والريمكسات مرخصة وقائمة على الاختيار، تستطيع Spotify تقديم الذكاء الاصطناعي كصيغة أخرى للتوزيع والتفاعل. وإذا رأى المستخدمون أو الفنانون تضليلا، فقد تضر الأدوات نفسها بالثقة في الكتالوج.

نقطة المتابعة التالية هي ما إذا كانت Spotify تستطيع تطبيق قواعد الموافقة نفسها عبر 184 سوقا مع استمرارها في توطين التسعير والمدفوعات والتوصيات. تمر قصة نموها الآن عبر الاستماع غير الإنجليزي، وUPI في India، وPix في Brazil، والمحافظ الإقليمية في Southeast Asia، وفنانين تعبر إيراداتهم الحدود بشكل متزايد. سيُقاس ذكاء الموسيقى الاصطناعي أمام هذا النظام التشغيلي الكامل، لا أمام إطلاق ميزة واحدة.